LA CAÍDA DEL MODELO TELECINCO

La situación de crisis que atraviesa y el auge de su principal competidor, Antena 3

Telecinco ya no vive su máximo esplendor como hasta hace solo unos años. El modus operandi de la cadena ha liderado audiencias a través de los realities show , programas del corazón, como ‘Sálvame’, y una larga parrilla dedicada más a la telerrealidad y espectáculo que a otra cosa. Así es como Telecinco ha quemado su modelo. Así es como se produce la caída del modelo Telecinco y el apogeo de Antena 3 tras el regreso de ‘Pasapalabra’.

Imagen comparativa de Telecinco y Roberto Leal, presentador en Antena 3
Imagen comparativa del logo de Telecinco y Roberto Leal, presentador de ‘Pasapalabra’ en Antena 3. Fuente: COPE

¿Qué pasó con ‘Pasapalabra’?

El origen del por qué Telecinco se encuentra así es claro. El momento clave es la marcha de ‘Pasapalabra’ de la cadena. En 2019, el Supremo obligó a Telecinco a dejar de emitir el programa al perder la demanda que la cadena -Mediaset España Comunicación, S.A.— había presentado en 2010 contra la sociedad británica ITV, a raíz de un conflicto con esta productora. El motivo de esa demanda, según explicó Mario Rodríguez, secretario general de Mediaset, es una carta que la empresa recibió de MC&F comunicándole que ostentaba la licencia sobre “El Rosco”. Entonces decidió firmar un contrato con esa sociedad holandesa y llevar a ITV a los tribunales, alegando que esta no era titular de los derechos del espacio.

Finalmente, tras la victoria de ITV, Atresmedia compra los derechos del programa y comienza a emitir el 13 de mayo de 2020. Justo en plena pandemia. ‘Pasapalabra’ regresó a la cadena 20 años después desde su primera emisión en el 2000. La mejor decisión que tomó Antena 3. A la vista está. 

Roberto Leal cuenta su primer día en ‘Pasapalabra’. Fuente: Antena 3

‘Pasapalabra’ es una marca diferente en las parrillas de televisión. Es un programa que incluso TVE se interesó antes de que Atresmedia adquiriera los derechos de emisión.  Era sin duda la mejor desconexión que tenía Telecinco para cambiar el chip a sus telespectadores. Dejar a un lado un largo día de telerrealidad y corazón para cambiar a entretenimiento y cultura y, más tarde, dando paso a Informativos Telecinco con Pedro Piqueras. Fue su mejor baza. El concurso es el más visto de la televisión y arrastra no solo a la audiencia de después a los informativos, sino también la de antes. 

Telecinco no ha arriesgado nada desde la pérdida de los derechos del formato. No apostó por nuevos programas. Se limitó a hacer una televisión lineal de bajo coste, cambiando el decorado de los platós de la cadena y el de su mítico Plató 6 donde se hacen programas como ‘Supervivientes’ o ‘Gran Hermano’.  Pero, ¿cómo le va a Antena 3, la antes denominada “cadena triste” por algunos personajes de Telecinco, desde aquella emisión de su primer ‘Pasapalabra’?

Situación actual y el auge de su competidor

Antena 3 lleva siendo líder un año entero, según el último análisis de audiencias de televisión del mes de noviembre elaborado por Barlovento Comunicación. Cierra el mes con un 14,3% de cuota de pantalla, frente al 11,5% de Telecinco, que anota el mes de noviembre más bajo de su historia. La 1 de RTVE (10,2%) es la tercera cadena más vista con su mejor mes en cinco años. ¿A qué se debe este auge de la cadena de Atresmedia?

Lo cierto es que Antena 3 está fuerte porque innova programación y apuesta por diferentes escenografías. Hay variedad en su parrilla televisiva. Lo encabeza sus informativos líderes desde hace meses, de la mano de Sandra Golpe por el día y Vicente Vallés en Antena 3 Noticias 2.  Continúa las tardes con el éxito de ‘Tierra Amarga’ en la cadena (a pesar de enfrentarse a su competidor, ‘Sálvame’, que sigue siendo líder algunas tardes a pesar de las adversidades). La serie da paso al nuevo programa en directo de Sonsoles Ónega, ‘Y Ahora Sonsoles‘, que lucha por ser líder ante un ‘Sálvame’ que la gente daba por hundido. Después le toca el turno a ‘Pasapalabra’ que arrasa en audiencias. Por el contrario, Telecinco no sabe cómo actuar. Está estancada en la misma programación con apenas cambios. 

Nueva escenografía para Antena 3 Noticias. Fuente: Antena Ruiz Noticias 1

Mediaset España ha destacado siempre por la retroalimentación de sus propios programas. Esto se debe a su ex consejero delegado, Paolo Vasile. Este fue el precursor del cambio de Telecinco y el que convirtió a la cadena en líder durante 35 meses consecutivos. Casi tres años de liderazgo. Vasile fue el CEO del grupo audiovisual durante 23 años. Esther Mucientes, responsable de la sección de TV de El Mundo, cuenta en el pódcast “El Mundo al día” lo que falla en Telecinco: “no ha habido una variedad de personajes. Siempre ha sido Rocío Jurado, Isabel Pantoja y su familia, Rocío Carrasco, etc. Hablar del mismo tema a la gente le cansa”. 

Está claro que Telecinco tiene un potencial, sabe cómo atraer al espectador y sumergirlo en su mundo de telerrealidad y corazón. El problema está cuando no eres líder y tienes el peso de una Antena 3 fuerte y que apuesta por nuevos formatos.  Telecinco necesita un cambio profundo en su modelo.  Reinventarse y probar cosas, al final la televisión que a todos nos gusta es esa. La tele que arriesga para atraer al espectador. 

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